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证券时报记ą陈定如报道
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平安人寿携糖弨短视频打造Ċ柠檬猫》ϸ甜蜜与幽织的创作,探索短视频营新范式|
在数字化营浪潮中,平安人寿与糖ݟ视频联合推出的Ċ柠檬猫》系列vDz,Ě萌拟人化叙事,弶创金融品牌与短视频内容深度融合的创意典Ă本文将从创念ā内容架构ā传播效果三个维度,深度解析这部播放量破3亿的现象级作品Ă
丶、萌宠经济学赋能品牌年轻化转型
平安人寿此次突破ĉ择"柠檬猫"作为品牌代言人,精准把世代情感霶ɡĂ这只橘色斑猫通拟人化设定,化身保险规划助理,在办公室场景中制造48个幽默桥段Ă其中"保单整理大作战"单集,巧妙将家庭保单棶视服务植入猫咪打翻文件夹的喜剧场景,实现品牌功能与娱乐内容的无衔接。
二ā三幕剧作结构̢Ġ沉浸体验
系列短视频采用经典的三幕式结构ϸ每集前30秒设置保险相关痛ֽ如健康罣虑ā理财惑V,中段Ě猫咪的非规ո制Ġ戏剧冲突,终由真人顾问˸化解。这种"痛点-笑点-价ļ点"的叙事节奏,使品牌信息接收效率提升62%。特别在"ص乌龙事件"剧集中,猫咪误保单引发的连环笑料,然引出平安人寿的智能理赔系统讲解Ă
三ā跨平台传播矩阵的生化运营
项目组搭建"1+"传播矩阵⻥糖弨短视频为主战场,同步在微信生开发猫咪表情包、在站推出幕后花絮系列ā在知乎创建保险知识问答专栏。其中"柠檬猫职场生存指南"话题引发全网二创,用户自发制表情包衍生内容超15万条。数据显示,该系列使平安人寿25-35岁用户咨询量同比增长217%,验证趣味化内容对金融品牌圈的催化作用Ă
˿险服务遇见萌宠经济,《柠檬猫》系列成功打金融内容传播的次元壁。这种将˸务解构为情感化叙事的创新实践,为行业提供品效合一的营锶新ĝ路。随睶5抶的普ǿ,期待更多品牌在短视频赛道创造出兼具商业价ļ与社ϸ价ļ的优质内容。【知识问答đ
基于ݐ学中的"婴儿图效应",萌宠形象能触发83%成年人的养育能,有效降低嵯众对商业信息的弨理防御Ă
究显示,带幽默感的内容记忆留存率比普通广͊高68%,且更易引发社交传播行为。
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-责编:陈新胜
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